排名到第五位以后，标题与描述对点击率的影响比排名本身更大。四种结构反复有效：数字、对比、问题、条件。共同点是给读者一个「点进去能得到什么」的具体预期。
四类高点击结构
- 数字：「二十项建站验收清单」
- 对比：「模板站与定制站，四条判断标准」
- 问题：「新站多久能被收录」
- 条件：「预算十万以内，先做这三件事」
四种都要落到「具体」，不要用「全面解析」「深度好文」。
字数控制
- 标题：中文 18–24 字，含品牌名不超过 30
- 描述：中文 70–110 字，把结论写进去
超长会被截断，截断处常常正好是关键信息。
三个降点击的写法
- 标题全是关键词，读起来像目录
- 描述只是标题的重复
- 用「点击查看」「了解更多」这类无信息量结尾
描述的作用
描述不直接影响排名，但它决定点击。有效描述的结构：一句话给结论 + 一句话给适用对象 + 一句话给页面内容。
一个快速改进法
在 Search Console 里找「曝光高、点击率低于 1%」的页面，优先改标题与描述。这类页面改完通常一周内能看到变化。
改完要验证，用Search Console 五个报告里的效果报告对比前后。
改前改后对照
| 改前 | 改后 | 变化 |
|---|---|---|
| 网站建设服务-91A网络 | 建站报价怎么算：四块成本 | 点击率 0.8% → 2.4% |
| 外贸独立站建设 | 外贸站没询盘，先查这三处 | 曝光不变，点击翻倍 |
| 谷歌SEO优化 | 新站多久能被收录 | 进入前五，点击翻三倍 |
三次改动的共同点：把「我要卖什么」换成「你想知道什么」。
标题的 A/B 怎么做
站内没法真 A/B，只能用「改前改后 + 同期对比」近似：
- 记录改前四周的曝光与点击率
- 改标题，其他不动
- 记录改后四周的同位置数据
两次数据的差异，才算这次改动的影响。同期整体流量波动大时，这个对比不可靠，等平稳期再做。