网站TDK怎么写：标题、描述与关键词的分配规则

TDK 的分工是明确的：标题（Title）承担查询匹配，控制在 30 个汉字以内；描述（Description）承担点击，80–110 个汉字，第一句就给答案；关键词（Keywords）对谷歌已无权重，对国内搜索引擎仍有参考价值，写 3–5 个即可。三条规则之外最重要的一条是：全站标题必须唯一，同一组词不能由两个页面来争。

标题：查询词在前，品牌在后

标题的作用是让搜索结果里的人判断这条结果是否相关。结构建议是「核心词 + 差异点 + 品牌」，核心词放在最前面。

长度控制在 30 个汉字以内。超过之后搜索结果会截断，截断位置通常在 30–32 个字，被截掉的部分等于没写。

品牌放在末尾，不要放在开头。除非品牌本身已经是搜索词，否则开头放品牌会浪费最贵的位置。

描述：第一句就给答案

描述不参与排名计算，但参与点击决策。它出现在搜索结果标题下方，长度约 80–110 个汉字。

有效的描述第一句就回答"这一页能给我什么"，第二句补充条件或差异。不要写成关键词的排列组合，也不要写"欢迎访问我们的网站"。

示例：一页做谷歌SEO的服务页，描述可以写"谷歌SEO优化按抓取、索引、排名、点击四段排查，交付技术审计与关键词地图。适合已有独立站、自然流量停滞的企业。"两句话，信息完整，没有废话。

关键词：写 3–5 个，不要堆

谷歌在 2009 年就明确关键词标签不参与排名。国内搜索引擎仍然会读取，作为判断页面主题的参考之一。

所以关键词标签的正确用法是：写 3–5 个与页面主题一致的词，覆盖核心词与两三个近义词。写 20 个不同行业的词，不会加分，只会让主题判断变模糊。

四类页面的模板

城市页的模板值得单独说。地域词的搜索者关心的是"你在不在我这个城市"，所以城市名要放在最前面，且标题里最好出现"分站"或"本地"这类词，让结果看起来更贴近。

自我竞争怎么排查

两个页面争同一组词，叫关键词自我竞争。表现是两个页面排名都不稳定，轮流进出前十。

排查方法：把全站标题导成一张表，按核心词分组，看有没有两个页面的标题共享同一个核心词。有的话，改其中一个的定位，或把弱的那页合并到强的那页。

第二种自我竞争来自 URL 重复：带 www 和不带 www、带尾斜杠和不带尾斜杠、http 和 https。用 canonical 统一，并在站内所有链接里只用一种形式。

标题能不能改

能，而且应该改。排名在第 5–15 位徘徊的页面，改标题是性价比最高的动作之一。

改的时候一次只改一个变量：要么改标题，要么改描述，不要同时改内容和结构。改完观察 2–4 周，看展现与点击的变化。

如果改完点击率下降但排名没变，说明新标题不如旧的；如果排名上升但点击率下降，说明标题匹配了查询但不够吸引人，需要补差异点。

常见的三个错误

第一个错误是全站标题用同一个模板套，只换城市名或产品名，导致几十个页面高度相似。搜索引擎会把它们当成近似重复内容。

第二个错误是描述里堆关键词。这类描述在搜索结果里读起来像乱码，点击率会明显低于正常描述。

第三个错误是标题写满 60 个字。超出部分被截断，且长标题在移动端的显示效果更差。

TDK 表要与页面清单一起交付，架构见企业官网信息架构。需要一份全站 TDK 表，可以看网站建设服务。