老站改版的目标是「保留已有排名，同时提升转化」，不是推倒重来。顺序是：先做数据盘点（有排名的页、有点击的词、转化路径）、保留有排名的 URL 和内容结构、分批上线先改模板再改栏目、改版前后各留两周观察期。阶段不同优先级不同，先做对的事比做更多的事重要。
营销型网站改版怎么不丢排名
老站改版的目标是「保留已有排名，同时提升转化」，不是推倒重来。
阶段不同，优先级完全不同，先做对的事比做更多的事重要。
按这个顺序排查
1. 先做数据盘点
先做数据盘点：有排名的页、有点击的词、转化路径。
2. 保留有排名的 URL 和内容结构
保留有排名的 URL 和内容结构。
3. 分批上线
分批上线，先改模板再改栏目。
4. 改版前后各留两周观察期
改版前后各留两周观察期。
现象对照
| 你看到的现象 | 多半是 | 先改哪里 |
|---|---|---|
| 先做数据盘点 | 有排名的页、有点击的词、转化路径 | 先处理这一条，别同时动其他项 |
| 分批上线 | 先改模板再改栏目 | 先处理这一条，别同时动其他项 |
常见误区
动手前先看这几条，能少走一轮弯路。
- 导航按公司架构分，客户按需求找不到入口。
- 改动不留记录，出问题时说不清改过什么。
怎么验证有没有效
以询盘质量为准，不只看数量：问清采购量和用途，再判断这批流量值不值。
什么时候该找人做
- 内部能抽出一个人：让他按上面的顺序跑一遍，从「先做数据盘点」入手。
- 站点体量上来、改动涉及结构和技术层：找人做比自己摸索更快，也避免返工。
- 团队对方向有分歧：先花小钱做一次第三方诊断，用外部结论收敛内部意见。
同一件事的几种问法
同一件事被问出来的方式不止一种。除了本文标题这种说法，还常有人搜「企业官网」、「保留已有排名」、「同时提升转化」这样的主题词，或者「营销型网站改版怎么不丢排名」、「保留已有排名判断标准是什么」这样的长尾问法。另外「先做数据盘点」这种说法指向的也是同一套判断。本文的结论对这些问法同样成立，区别只在于先看哪一节。
| 常见问法 | 正文里对应的判断 |
|---|---|
| 营销型网站改版怎么不丢排名 | 老站改版的目标是「保留已有排名 |
| 先做数据盘点 | 先做数据盘点 |
下一步
这套动作对页面结构有要求，九一科技在网站建设 里写了具体交付项，可以对着核。
同栏目延伸阅读：企业官网隐私政策页：把旧内容用起来、营销型网站sitemap配置：先把基线记下来。