关键词地图不是关键词列表，是一张「哪个词交给哪个页面」的分配表。原则只有一条：一个意图一个页面，一个页面一个主词。同一页想接两个意图，通常两个都接不好。
四步建表法
- 收集词：工具、搜索建议、竞品、站内搜索记录
- 分意图：信息型、比较型、交易型、导航型
- 合并同义：同一意图的词归为一组，选一个主词
- 分配页面：已有页面接手，或标注「需新建」
输出是一张三列表：意图组、主词、承接页面。
拆分还是合并
拆分条件（满足两个以上）：搜索量都过门槛、意图明显不同、内容需要不同结构。
合并条件：搜索量都很低（合计不足）、答案可以用同一段话说清。
常见错误
- 一个页面挂五个主词，结果都不突出
- 同一意图做了三个页面，互相竞争
- 只按搜索量排序，忽略意图与转化价值
第三条最伤：高搜索量的信息词带来流量，但不带来询盘。
意图分类的实操
看搜索结果页：如果前几条是文章，就是信息型；如果是产品页与报价页，就是交易型。
按结果页判断比凭感觉准。
与内容计划的关系
地图定完，内容计划就是「把空着的格子填上」。页面数量怎么定见页面数量怎么定。
一张地图的样子
| 意图组 | 主词 | 次要词 | 承接页面 | 状态 |
|---|---|---|---|---|
| 建站报价 | 网站建设多少钱 | 建站费用、报价构成 | /services/website/ | 已有 |
| 建站流程 | 建站流程 | 建站周期、需要什么资料 | 待建 | 缺 |
| 模板对比 | 模板站和定制站 | — | /blog/website/… | 已有 |
「状态」列决定下一步做什么。空着的格子就是内容计划。
地图的维护
地图不是一次性文档。三个时点要更新：
- 新页面发布时，把承接的词填进去
- 排名进入前十后，补长尾词
- 每季度删掉「已确认不做」的格子
不维护的地图，半年后就和实际内容对不上了。