内链的作用是两件事：让搜索引擎能走到每一页，把权重导向重要页面。做法是给链接定方向——首页指向栏目，栏目指向核心详情页，详情页回指栏目并横向连接同组页面。每个页面至少三条入链，重要页面十条以上。锚文本要描述目标页，同一目标页的锚文本要有八到十种写法。
内链解决两个问题
第一个是可达性。搜索引擎靠链接发现页面，没有入链的页面就是孤岛，只能靠站点地图被发现，抓取频率极低。
第二个是权重分配。站内的链接相当于投票，被链接多的页面获得的权重更多。控制内链，就是控制哪些页面优先获得排名能力。
两个问题里，可达性是底线，权重分配是优化。先保证没有孤岛，再谈分配。
四层内链方向
| 源页面 | 指向 | 目的 |
|---|---|---|
| 首页 | 六个主栏目 | 把权重分给栏目 |
| 栏目页 | 该栏目下的核心详情页 | 集中权重到重点页 |
| 详情页 | 回指栏目、横向连接同组页 | 形成主题簇 |
| 城市页 | 对应服务页、同省城市页 | 地域与服务的交叉 |
这个方向是单向的，但允许回链。详情页回指栏目是必须的，栏目回指详情页则不需要——栏目页已经列出了所有详情页。
入链数量
每个页面至少三条入链，重要页面十条以上。判断方法很简单：导出全站链接关系，数每页的入链数，为零的立刻补。
补链的优先级：先补有搜索价值的页面（服务页、产品页、城市页），再补文章。文章之间互相链接的价值低于从服务页指向文章。
锚文本规则
锚文本是链接的可点击文字，它告诉搜索引擎目标页讲什么。
三条规则。第一，描述目标页，不要写"点击这里""了解更多"。第二，多样化，同一目标页的锚文本要有八到十种写法。第三，与目标页标题相关，但不必完全相同。
举例：指向谷歌SEO服务页的锚文本可以写"谷歌SEO优化服务""谷歌SEO怎么做""Google排名优化""谷歌SEO诊断"，都是描述性的，但措辞不同。
过度优化的表现
全站所有指向同一个页面的锚文本都是完全一样的关键词，是典型的过度优化特征。风险不在惩罚，在于不自然——真实站点不会这样写链接。
另一种表现是页脚堆几十个关键词链接。页脚链接的权重很低，堆得越多，每条的权重越低，还稀释了正文链接的价值。
孤岛页面怎么找
导出站点所有页面与所有内链，做一次差集：有 URL 但入链数为零的，就是孤岛。
孤岛常见的来源是：批量生成的城市页只从总览页链了一次、旧文章没有进入任何栏目、标签页与分页页没有被主列表覆盖。
处理方式是补链，不是删页。城市页从省级页与相邻城市页补链，旧文章归入栏目列表，标签页加 noindex 并保留。
分页与标签页
分页页要保留，但不要指望它们排名。第二页之后的列表页通常不需要索引，可以用规范标签指向第一页。
标签页在内容站里容易产生大量近似重复页面。做法是只保留有实际搜索量的标签，其余加 noindex。
一次内链审计怎么做
第一步，导出全站 URL 与链接关系。第二步，算每页入链数，标出零入链与低入链页面。第三步，按目标页聚合锚文本，找出单一锚文本占比过高的页面。第四步，补链并调整锚文本。第五步，一个月后复算。
五步做完，通常能让索引率提升十到二十个百分点，重要页面的排名也会有变化。